文 | 娱乐先声，作家 | 卡卡

2024年过半，优爱腾芒四大平台可谓有东谈主欢笑有东谈主愁。

腾讯视频本年施展相配亮眼，剧集方面从岁首的《似锦》到才完播不久的《长相想2》，鹅厂上半年共有六部剧集达成了站内热度破30000、插足爆款俱乐部的确立。虽说这六部剧鸠合，有几部播出后磋磨度不如预期，但“一月一爆款”的头衔，鹅厂实至名归。

总被嘲讽“莫得爆款基因”的优酷，本年也来了个大翻身。先是《花间令》与《惜花芷》两连发，小资本剧+有限宣传却播出了“小黑马”的恶果，高出是《花间令》靠着前两集的“换脸疑团”马上话题破圈，招引路东谈主暖和。6月初复仇爽剧《墨雨云间》与《庆余年2》大结局正濒临撞不落下风，剧集播出后品牌方纷纷追加投放，连带着优酷在App Store的名次齐飞腾了不少。

芒果TV的长项向来不是剧集，这几年芒更多是接管大剧与其他平台分销联播的政策。但说到综艺，芒果TV关联词当仁不让的2024头把交椅。必须承认的是，本年的综艺市集全体施展较旧年来说有所回温，但算不上有多火热，所谓的“全民综艺”更是少之又少。在这种情况下，《歌手2024》横空出世，靠着“全直播、不修音”成为上半年综艺市集独一大爆款。

与腾优芒三家各有所得比拟，爱奇艺的2024年却显得有些昏黑。证据财报，2024年第一季度，爱奇艺杀青营收79亿元东谈主民币，同比下滑5%，法例了自2022年四季度以来相连5个季度的营收增长。

营收下滑，与会员作事营收的下落商酌。旧年一部《狂飙》让爱奇艺会员作事营收创下历史新高，达55亿元东谈主民币。本年一季度爱奇艺会员作事营收48亿元，同比下滑13%，而会员作事营收恰正是其营收结构中占比最高的中枢业务。

说得更奏凯点，用户有些不肯意在爱奇艺用钱买会员或者续费了。而用户为什么作念出这样的选定，天然与桃厂上半年的全体施展存关。

01 《小红娘》失手，爱奇艺又押错宝了

不足预期，这四个字基本详细了爱奇艺上半年在剧集市集的施展。

先看头部大剧方面。

Q1爱奇艺拿出了由王一博主演的《追风者》，赫然是看中了小王的话题性，这亦然本年爱奇艺唯二的热度破万剧之一。

说真话，要是同期莫得强势敌手的情况下，《追风者》应该能有可以的暖和度，但腾讯视频这边放出了赵丽颖与林更新二搭的《与凤行》，分走了不少暖和。加之流量明星演有正剧色调的剧集，本就容易被不雅众逐帧审判，王一博也相通。“剧情崩坏”、“逻辑感东谈主”、“演技拉胯”等问题，导致不雅众在中后期弃剧跑路。

Q2与暑期档有一定疏浚，为了争抢用户，各平台会把头部大作留在这个时候段释出。濒临着腾讯视频的《庆余年2》，爱奇艺这边押宝《狐妖小红娘·月红篇》。

在旧年的爱奇艺悦享会上，这部剧就被行为念要点名堂对外先容，主创团队也堪称豪华。打造过仙侠爆款《苍兰诀》的恒星引力操刀，85花杨幂与当红小生龚俊搭档，《狐妖小红娘》自己又是国漫顶流IP，怎样看齐很有竞争力。

但万万没猜测，原著党对这部漫改剧根柢不认同、世俗路东谈主则被幂姐的演技劝退、只靠粉丝的《月红篇》马上被《墨雨云间》与《玫瑰的故事》的磋磨吞并，声势赫赫地播出，无东谈主留意地法例。

而《月红篇》的失手，不仅让爱奇艺痛失暑期档的竞争力，也影响了《狐妖小红娘》真东谈主剧系列其他两部曲——《竹业篇》《王权篇》的不雅众期待值。

接档《月红篇》的《颜心记》，主演所以演技灵动著称的宋轶，男主脸盲女主会变脸的设定也很簇新。但手合手两部爱奇艺破万爆款剧的宋轶并没能转圜《颜心记》的播放量，这部剧历史最高热度不到9000，灯塔专科版线路，该剧在播本领一直被优酷的《度年华》死死压住。

再看类型剧方面。

和腾讯视频走大IP的门路不同，往常几年爱奇艺的爆款剧通常来自类型剧，比如《掩蔽的边缘》《狂飙》等，靠“奇兵”致胜。

但本年，“奇兵”政策也失灵了。

幼女如厕

必须承认的是，上半年爱奇艺释出的剧鸠合是有佳作的，比如《我的阿勒泰》以及《唐朝诡事录之西行》，但这两部剧各有各的“短板”。

前者属于迷你剧，一共8集，口碑刚发酵起来剧就法例了，诚然有用带动了当地文旅，但这份因剧集发酵带来的热度，却实实在在地轮空了；后者主打实质品性，并且移交了巴黎奥运会的热度分流，口碑和播放量施展齐可以，但只可算是口碑热剧而非大爆款。

这里有一个比较粗浅直不雅掂量一部剧是否成为大爆款的璀璨：其一是剧集实质是否成为酬酢货币，不看剧就莫得酬酢谈资；其二演员是不是因为这部剧杀青了“飞升”。《狂飙》就完竣相宜以上两点，但《我的阿勒泰》和《唐诡2》齐不全齐相宜这个掂量范例。

同期，作为爱奇艺金字牌号的迷雾戏院，本年上半年的施展也很“迷”。《看不见的影子少年》有张颂文赫然是要点名堂，且不说口碑怎样，好多不雅众以致不知谈这部剧的播出。反不雅左近优酷，悬疑戏院更名为“白夜戏院”，《微暗之火》和《重生》开门红，有用占领了一部分市集。

02 米未出走，综N代不响

看过了剧集再说综艺。

本年爱奇艺综艺这边，最大的新闻即是“米未出走”。

2013年马东加盟爱奇艺担任首席实质官，2015年马东卸任并于同庚9月份栽植米未传媒。可以说自出身起，米未与爱奇艺之间就有着极其密切的关联，并且两边也互助了《一年一度笑剧大赛》《乐队的夏天》两档经典综艺IP。

“一年《乐夏》一年《喜东谈主》”，是不少不雅众长久续费爱奇艺会员的原理。但本年“喜东谈主”违约，马东带着米未跑去左近腾讯视频作念了一档名为《喜东谈主奇妙夜》的节目，因选手、赛制以及评委设立的高度相似，好多东谈骨干脆称这档节目为《喜东谈主3》。

诚然马东和米未齐强调，他们和爱奇艺之间一直是互助关联，不存在所谓的绑缚更谈不上出走，本年与鹅厂互助，来岁说不定又会回到桃厂。但失去了《喜东谈主》这个病笃IP，关于本年本就在综艺市集上施展乏力的爱奇艺来说，不是一件善事。

除了《喜东谈主》IP以外，爱奇艺本年还有两大“王炸”综N代——《种地吧2》和《新说唱2024》。

直到当今，《种地吧》仍可算是内地综艺市集上的一个“绝版”案例，它的出身、走红齐存在极强的不可复制与不可替代性，因此桃厂也将该IP视作我方撬动不雅众的杀手锏。可惜的是，“绝版”是仅有一次的，即使原班东谈主马追念也难复刻曾经的见效。

《种地吧2》播出后，仍是爱奇艺站内综艺热度王者，但放在综艺市集上横向对比，声量并不算大。伴跟着节目组的“加东谈主事件”爆发，“禾伙东谈主”们（“十个勤天”粉丝）与节目组之间的冲突马上激化，并在蚁集上引爆。娱乐先声还是有益撰文分析过（点击回看《《种地吧》掉粉百万，十个勤天为何动不得？》），不再过多赘述，但实实在在影响了IP口碑和热度。

《新说唱2024》可以说是本年不雅众期待值最高、品性感方面最有保证的一档说唱节目。但挺好的IP，毁在了一个“长”字上。

当年秀综还未被叫停时，爱奇艺就吃到了作念选手群像的甜头。本年《新说唱2024》中，节目组也力争全标的描画选手群像，一期节目高下集加起来2小时起步。到了赛程后段更不得了，第11期女神帮唱分为上中下，加总共快要6小时；第12期总决赛分红四集，也有六个多小时，并且因为说唱自己的特质，也很难靠倍速不雅看鄙俗时候。

桃，你的不雅众竟然不齐是闲猴儿，谁惟恐候拿出来整整6小时来看一期综艺的？能重新哀痛尾的，齐是真爱粉。另外，为了会员拉新，节目组还会把一些颇具出圈潜质的精彩舞台剪到会员专属，这样的操作也真实有些迷惑，引来不少弹幕吐槽。

至于《萌探2024》和《心爱你我亦然5》，齐属于无功无过，实质自己没多大问题，但也莫得给东谈主留住真切印象的话题点。加之同类型赛谈上二八效应赫然，前有芒果的迷综系列，后有恋综独一王者《心动的信号》系列，无功无过即是nobody cares。

03 2024年过半，桃厂还有几张底牌？

诚然上半年施展不足预期，但桃厂也不是莫得翻身的契机。接下来，望望他们畴昔在剧综方面的实质储备情况。

剧集方面，8月6号爱奇艺踩着巴黎奥运会的尾巴，上线了谍战剧《孤舟》。叔圈顶流张颂文能不可“投舟报桃”，就看这一趟了。目下，该剧在灯塔专科版上的正片播放率榜单一直名轮番一，可见播放得益可以，欠的即是话题进一步破圈。

改编自陈渐演义《西域列王纪》的古装轻笑剧《四方馆》，亦然爱奇艺下半年的要点名堂之一，这部剧曾在本年2月获酷云数娱年度影响力盛典“2024年度期待剧集”，不外话又说回来《月红篇》曾经是“最期待剧集”呢。

此外《狐妖小红娘》三部曲的另外两部，《竹业篇》和《王权篇》也在待播序列。听说因为《月红篇》不足预期，《竹业篇》进行了补拍抢救。但不雅众即是这样严格，系列IP没开好头，一定会对背面的两部曲变成影响。

改编自沧月同名演义的《七月雪》也被部分东谈主提前押宝，但娱乐先声可以认真地瞻望一句：“没戏”。沧月IP一直存在“老化”问题，即与当下各人偏好不符，旧年的《玉骨遥》（原著《红颜》）请了肖战加盟，口碑也没能破圈。

反倒是高叶主演的《橙色光泽》比较有解围的可能，但从这几年市集关于当代、金融题材的响应来看，它更可能成为口碑剧而非爆款剧。

再说综艺方面。

目下在播的《十天之后回到推行》是爱奇艺一次神勇的尝试。与其说期待它爆，但不如说期待它粗略杀青在小圈层或者前卫性、实验性方面的冲突。

这档综艺属于业内东谈主士以为惊喜，世俗不雅众以为看不解白的类型。它如实在现存综艺框架上进行冲突，想作念一档真实的“剧式综艺”，包括明星在内的39位嘉宾在2000平米的“孤岛”生计十天，通不外关卡就被淘汰。

主打“女版《种地吧》”的《废弃的月亮》，请12位女性在牧场共同生计180天，本线路有翱游嘉宾探班互动。

其实种田综艺的“火”，与2022年阿谁寥落的时候点及其时的社会配景商酌，东谈主们的夷犹黢黑需要一些“实在”的东西来劝慰。但当今缓解黢黑的面目好多，种田综艺上风不在，并且“XX版《种地吧》”这个说法自己就有些“拉仇恨”。

《笑剧之王单口季》是爱奇艺拿出来与《喜东谈主奇妙夜》正濒临刚的新喜综，《喜东谈主》主打“素描笑剧”，《笑剧之王单口季》则更偏重于脱口秀。从先导片来看，这档节目可以说把全网最佳笑的笑剧演员齐搜罗来了，是下半年爱奇艺最值得期待的节目。不外一个“坏音信”是，鹅厂的脱口秀节目《脱口秀和Ta的一又友们》也要上了，和爱奇艺这档正濒临打。

要是《笑剧之王单口季》能爆，也阐述了爱奇艺有不依靠米未，零丁行走作念喜综的才气。

看过了实质储备情况，咱们还想再说一下平台调性的问题。

腾讯视频和优酷背靠大厂输血，且有总共大生态作念依托，高出是腾讯视频上游IP有阅文，传播侧有微信、QQ等协同作战。因此腾讯视频还是细目了大IP+头部明星的打法，且还是被屡次阐述是行之有用的。

堪称“古装第一厂牌”的优酷则是靠切口取胜，诚然剧集声势齐不算豪华，但险些每一部齐在从不同切口去强调女性方针及女性逆境知悉，投不雅众所好。另外，优酷还有与TVB深度互助的“港戏院”，港剧式微不假，但有港剧情愫的东谈主却不少。

爱奇艺穷乏大生态作战的上风，比升引大明星、大IP去作念头部大剧抢市集，可能更得当的打法是作念知悉挖切口，寻找市集上未被激昂的需求，并形成增量。在几家平台中，桃常能踩在行业的前端，像《掩蔽的边缘》《狂飙》《苍兰诀》的见效齐与此商酌。

从本年的爱奇艺施展上，咱们没能看到这点。2024年还剩下4个月日本黄色av片，桃能支棱起来吗？